Анализ макросреды вновь создаваемого предприятия
Изучение макросреды среды представляет собой очень важный этап анализа рыночных возможностей. Отношения, складывающиеся между субъектами среды и фирмой, разнообразны, и по характеру воздействия на них со стороны фирмы они могут быть контролируемыми и неконтролируемыми. Анализ макросреды открываемого предприятия проводился при помощи PEST-анализа.
Матрица PEST -анализа нового ателье представлена в таблице 7. Для заполнения таблицы были использованы информационно-аналитические материалы по результатам проведенного маркетингового исследования (с целью изучения потребности территории в определенных видах предпринимательской деятельности с учетом ее социально-экономических особенностей) для Администрации города Гуково.
Процедура PEST-анализа предполагает оценку вероятных событий, поэтому на основании выделенных факторов сначала следует сформулировать возможные события.
Далее экспертным путем была проведена оценка вероятности и важности событий (по 10-балльной шкале), вызванных влиянием основных факторов макросреды и направление этого влияния (как произведение вероятности и важности возможных событий).
Таким образом, из числа политических и правовых факторов наибольшее влияние на открытие нового предприятия оказывают следующие:
· политическая стабильность в обществе (влияние которой проявляется в стабилизации национальной валюты, росте среднедушевого дохода и потребления, в том числе и швейной промышленности);
совершенствования законодательной базы, способствующей развитию предприятий малого и среднего бизнеса.
Таблица 7 - Матрица PEST -анализа нового предприятия
|
Группа факторов |
События/факторы |
Опасность возможность |
Вероятность события или проявления фактора |
Важность фактора или события |
Влияние на компанию |
|
Политические и правовые |
Сохранение политической стабильности в обществе |
+ |
5,5 |
8,8 |
+44,0 |
|
Совершенствование законодательной базы в области поддержки малого предпринимательства |
+ |
7,0 |
8,8 |
+61,6 | |
|
Содействие развитию малого предпринимательства (выделение субсидии ГЦЗ на развитие бизнеса) |
+ |
7,0 |
8,8 |
+61,6 | |
|
Ужесточение налогового законодательства |
- |
5,5 |
8,8 |
-44,0 | |
|
Принятие городской целевой программы «Содействие занятости населения г. Гуково на 2011 год» |
+ |
7,0 |
8,8 |
+61,6 | |
|
Экономические |
Сокращение уровня платежеспособного спроса населения |
- |
5,5 |
8,0 |
-40 |
|
Проблемы с привлечением кредитным ресурсов |
- |
7,0 |
8,0 |
-35 | |
|
Развитие финансово-экономического кризиса |
- |
7,0 |
8,0 |
-35 | |
|
Рост инфляции в 2011 году |
- |
3,0 |
5,0 |
-15,0 | |
|
Резкий рост курса валют может привести к росту цен швейное оборудование и ткани |
- |
3,0 |
5,0 |
-15,0 | |
|
Спад в некоторых отраслях промышленности (в частности, текстильная) может привести к снижению темпов поставок материалов (тканей) и как следствие - снижение темпов производства |
- |
3,0 |
5,0 |
-15,0 | |
|
Уменьшение уровня квалифицированных специалистов может вызвать проблемы с поиском работников |
- |
3,0 |
5,0 |
-15,0 | |
|
Увеличение числа банковских и других кредитных учреждений на территории г. Гуково |
+ |
6,0 |
5,8 |
+34,8 | |
|
Снижение процентных ставок по кредитам для малого и среднего бизнеса |
+ |
6,0 |
5,8 |
+34,8 | |
|
Низкий уровень конкуренции на рынке индивидуального пошива г. Гуково |
+ |
6,0 |
5,8 |
+34,8 | |
|
Социальные |
Улучшение демографической ситуации |
+ |
2,0 |
3,8 |
+7,6 |
|
Изменение модных тенденций и предпочтений |
+ |
2,0 |
3,8 |
+7,6 | |
|
Увеличение потребностей населения в качественной и недорогой швейной продукции, которую не предлагают другие предприниматели |
+ |
5,0 |
3,8 |
+19,0 | |
|
Технологические |
Общее развитие технологий |
+ |
2,0 |
3,8 |
+7,6 |
|
Вложение инвестиций в усовершенствование технологического процесса и модернизацию оборудования |
+ |
2,0 |
3,8 |
+7,6 | |
|
Уровень развития инфраструктуры в городе |
+ |
3,0 |
3,8 |
+11,4 | |
|
Наличие дешевой рабочей силы на рынке труда |
+ |
3,0 |
3,8 |
+11,4 |