Общая характеристика предприятия

Рассмотрим предприятие ОАО "ГМС Насосы" проведем на основе изучения некоторых факторов микросреды: контактные аудитории, конкуренты, потребители, поставщики. Основные факторы микросреды представлены на рисунке 2.

а) Контактные аудитории.

Имущественный комплекс акционерного общества в настоящее время принадлежит:

государственному фонду имущества - 20%,

юридическим лицам - 8%,

акционерам предприятия - 72%. Акционерами предприятия являются все работники предприятия. Основная доля акций принадлежит высшему руководству и непосредственно директору предприятия ОАО "ГМС Насосы".

б) Конкуренты.

Катайский насосный завод

"Насосэнергомаш"

"Свесский насосный завод"

"Бобруйский машиностроительный завод"

в) Потребители.

г. Харьков, ОАО "Электротяжмаш";

г. Запорожье ТОО "Технометаллкомплект";

г. Москва ООО "Радтехкомплект";

г. Москва ЗАО "Гидромаинпром"; г. Москва ОАО "Энергокомплект".

Рисунок 2 - основные факторы микросреды организации

г) Поставщики.

ОАО "ПО Волжский трубный завод";

ОАО "Люберецкий горнообогатительный комбинат";

ОАО "Днепроспецсталь";

ОАО "Владимирский химзавод" и т.д.

Рыночная сегментация на ОАО "ГМС Насосы" представляет собой, с одной стороны, метод для нахождения части рынка и определения объектов, на которые направлена маркетинговая деятельность ОАО "ГМС Насосы".

Сегментация рынка насосной продукции с использованием различных критериев. Например, для сегментации рынка товаров народного потребления основными критериями (признаками) являются: географические, демографические, социально-экономические, психографические.

К географическим признакам относятся: величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление (город, село) удаленность от ОАО "ГМС Насосы".

Демографические признаки - возраст, пол потребителей, размер и жизненный цикл семьи, количество детей относятся к наиболее часто применяемым критериям сегментации. В таблице 1 представим сегментацию рынка насосов "Ручеек" по географическому признаку.

Таблица 1 - Сегментация рынка насосов "Ручеек"